微信朋友圈營(yíng)銷的有效傳播方法

牽一發(fā)，而利于全身！
讓你的營(yíng)銷人員動(dòng)起來，在微信中，
建造品牌自有的領(lǐng)地，提升品牌知名度與好感度，
掌握內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，讓粉絲不斷涌入，
促進(jìn)商品的在線銷售！

第一步

掌握微信的基本特性

1. 微信是基于朋友圈的小范圍傳播，與微博不一樣，更是與論壇形式的純內(nèi)容打造以及置頂排位的法則完全不同。微信像是水暈與水暈間相互影響的關(guān)系，微博傳播像是廣場(chǎng)上喊喇叭的形式。
2. 移動(dòng)端的信息傳達(dá)是零碎的，傳播周期比較短，微信粉絲的活躍是碎片化的，因此微信傳播的信息強(qiáng)調(diào)即時(shí)性，以及具備快速傳播的內(nèi)容營(yíng)造。
3. 公眾賬號(hào)的權(quán)威性，官方的認(rèn)證提升用戶對(duì)商品以及服務(wù)的可信度，從而對(duì)傳播內(nèi)容的可靠性加強(qiáng)，少去了很多網(wǎng)絡(luò)傳播中用戶對(duì)內(nèi)容的猜忌。
4. 朋友圈之間的傳播讓傳播的內(nèi)容更具信任感。且對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)生的互動(dòng)更為有效，容易促進(jìn)圈子與圈子的傳播而形成更大的傳播范圍。

第二步

微信營(yíng)銷傳播的基本要素

精簡(jiǎn)的內(nèi)容，真實(shí)的信息，有趣的創(chuàng)意才具吸引力，
掌握微信圈內(nèi)的自媒體資源并加以運(yùn)用，借力使力獲得最佳的傳播效果；
亦可結(jié)合線下制造傳播營(yíng)銷事件。

第三步

日常運(yùn)維，內(nèi)容為王，推陳出新

日常的信息傳達(dá)是為了維系與用戶的情感，
但大量的信息會(huì)讓人覺得煩躁與無聊，就像垃圾短信一樣進(jìn)入不到用戶的眼球；
更別說吸引消費(fèi)者和調(diào)動(dòng)用戶的興趣。在日常運(yùn)維中，應(yīng)好好把握內(nèi)容上線的周期性，
是兩天一條還是一周一條可根據(jù)不同行業(yè)來定義。
內(nèi)容的新穎也很關(guān)鍵，長(zhǎng)期不更新或者都是雷同的內(nèi)容容易讓用戶產(chǎn)生厭倦，
每次的內(nèi)容都應(yīng)該有新鮮感。

移動(dòng)營(yíng)銷的不變法則，粉絲即是命脈！
沒有粉絲，一切即空談。

事件營(yíng)銷，洞悉心理需求，打造成功的網(wǎng)絡(luò)事件；
順勢(shì)與造勢(shì)同等重要，
熱點(diǎn)議題與重口味仍然是主流。

案例解析－變4里找不到的周黑鴨

當(dāng)變形金剛4上映之前，周黑鴨就趁機(jī)在微信內(nèi)以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體散播周黑鴨植入變形金剛4的電影中，將鹵味鴨脖子和最受歡迎的科幻電影結(jié)合碰撞，八桿子打不著的兩個(gè)事物成了最熱門的事件。讓醞釀已久的網(wǎng)民們和變形金剛粉絲們不得不在變4上映時(shí)，除了看場(chǎng)面的震撼之外，還整集都在找有沒有出現(xiàn)周黑鴨的鴨脖子；并在觀影后，不停的討論，在朋友圈中不斷的傳播著周黑鴨和變形金剛，直至最后，并沒有人找到變4里的周黑鴨。周黑鴨最終向媒體澄清，確有與電影方洽談過，不過最終因?yàn)閮r(jià)格原因，并未合作。巧妙的一個(gè)事件讓周黑鴨在變4上映前后獲得了大量的傳播。

口碑營(yíng)銷，在產(chǎn)品上做點(diǎn)“文章”十分必要，
給點(diǎn)利益讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播起來，
打造微信圈內(nèi)的好口碑，從而帶動(dòng)銷量。

案例解析－花王妙而舒

花王妙而舒通過一些列與產(chǎn)品相結(jié)合的小活動(dòng)，將產(chǎn)品的使用效果和使用后對(duì)寶寶的一些細(xì)微觀察融入到產(chǎn)品活動(dòng)中，再通過禮品促進(jìn)消費(fèi)者的自動(dòng)傳播，長(zhǎng)期不斷的小活動(dòng)使得妙而舒紙尿褲在微信里十分受追捧，甚至擴(kuò)散到了微信外的各個(gè)論壇等，積累了妙而舒在網(wǎng)上的口碑，促進(jìn)了線上和線下的產(chǎn)品的銷售非常明顯，獲得極大成功。

互動(dòng)營(yíng)銷，互動(dòng)類的傳播容易打破消費(fèi)者的防備心里，
使得品牌的好感悄然進(jìn)入消費(fèi)者的腦海，
增強(qiáng)微信營(yíng)銷的互動(dòng)性，才能虜獲消費(fèi)者的芳心。

案例解析－阿芙精油的哆啦A夢(mèng)互動(dòng)小游戲

阿芙精油的哆啦A夢(mèng)卡通的植入和互動(dòng)小游戲的制作受到了絕大部分的阿芙粉絲和哆啦A夢(mèng)愛好者的喜愛，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)植入到游戲中，無疑打消用戶的戒備心，悄然的用互動(dòng)小游戲?qū)崿F(xiàn)了有效的傳播并結(jié)合活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)送禮活動(dòng)，瞬間吸引了以百萬記的粉絲，傳遞了很好的品牌印象，并提升了在線商城的哆啦A夢(mèng)聯(lián)名產(chǎn)品的大量銷售。

線下活動(dòng)相結(jié)合，讓傳播升級(jí)。
線下活動(dòng)的結(jié)合更容易造勢(shì)與體驗(yàn)的提升，
讓用戶更具參與感與真實(shí)性。

案例解析－杜蕾斯520激情曬床照活動(dòng)

1、線上發(fā)布活動(dòng)信息，用有趣的活動(dòng)主題和內(nèi)容吸引消費(fèi)者的眼球，在線上造勢(shì)預(yù)熱。

2、在北京三里屯和幾個(gè)重點(diǎn)城市的街頭設(shè)計(jì)互動(dòng)裝置，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，然后拍照上傳比賽創(chuàng)意。點(diǎn)燃各個(gè)區(qū)域的互動(dòng)氛圍和促使消費(fèi)者參與，再將各地區(qū)的活動(dòng)熱度聚集到微信繼續(xù)參與抽獎(jiǎng)互動(dòng)，達(dá)到活動(dòng)的延伸，最后再發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，作為活動(dòng)的結(jié)尾。

3、線上發(fā)布活動(dòng)信息，用有趣的活動(dòng)主題和內(nèi)容吸引消費(fèi)者的眼球，在線上造勢(shì)預(yù)熱。

更深入的探索，立馬聯(lián)系云+匯客